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        法國乳業巨頭贏得中國市場紅利

        時間:2021年11月29日    信息來源:中國商務新聞網 【字體:

          處于蓬勃發展階段的中國乳制品行業正吸引著更多外資企業進入。
          近日,在法國駐華大使館農業參贊白峰朔(Franois BLANC)的見證下,世界三大奶酪集團之一的法國BEL集團與東方國際集團下屬上海紡織集團國際物流有限公司及上海祎豐貿易有限公司共同簽署了三方戰略合作意向書。意向書表明,祎豐公司有信心在2022-2026年向BEL集團采購價值1億歐元的Pom Potes’法優樂產品。

          乳業大國看好中國市場
          這場簽約是在東方國際集團于第四屆進博會舉辦的“新理念、新機遇、新發展”論壇上舉行的。
          針對論壇的“綠色經濟及可持續發展”主題,白峰朔在介紹法國農業及乳制品行業發展概況時對BEL集團所代表的法國品質、堅持可持續發展農業及在應對氣候變化中的企業行動給予高度評價。他表示, Bel集團下的法優樂品牌以其專業品質和可信賴度在法國銷量領先,有信心為中國寶寶提供原裝進口、營養美味的健康零食。
          作為歐盟最大的農業生產國和歐盟農業白皮書發起國,法國的農業產量、產值均居歐洲之首,且是歐洲農業現代化模式的代表。法國牛奶產量占歐盟的15.13%,是歐盟的第二大牛奶生產國。
          “我們對中國市場和進口產品的未來充滿信心。”法國BEL集團新興地區高級副總裁高邦對三方合作的前景樂觀且期待。“不論是設計、適用范圍還是品質口味,進入中國后,法優樂品牌得到了許多消費者的支持,讓我們更有信心繼續在中國這個市場加快拓展的腳步。”高邦表示,到2025年,BEL將實現“碳中和”并達到所有包裝100%可降級或100%可回收,也非常契合中國“雙碳”目標。
          據介紹,BEL集團創始于1865年,至今已經歷156年歷史,旗下有30多個品牌在全球130多個國家提供優質的乳制品及水果制品,最著名的品牌包括樂芝牛、Kiri、法優樂等。其中,法優樂是法國常年銷量靠前的兒童零食品牌。
          本屆進博會上,法優樂展出的飛機頭小酸奶使用諾曼底黃金奶源和法式生牛乳慢發酵工藝制作,不含防腐劑、色素或明膠,源自NASA太空食品包裝靈感的飛機頭力矩設計讓寶寶能輕松自己動手打開,常溫酸奶也更能呵護幼兒敏感的腸胃。其工廠位于牧場區域中心,可以實現兩小時生態圈內采集新鮮牛奶。

          三方合作強強聯手
          這次三方合作可謂強強聯手——通過進博會平臺將優質的產品、穩定的供應鏈保障和強大的經銷能力鏈接在一起。
          記者了解到,合作方之一的東方國際集團是中國最大的進出口商之一,在美洲、歐洲、澳大利亞、日本和香港等世界主要國家(地區)設有20余家海外機構,也是“中歐班列”的主要牽頭單位。祎豐公司與BEL集團的采購意向書指定東方集團下屬上海坊集供應鏈管理公司作為唯一供應鏈合作伙伴。
          第三次參展進博會的法優樂與祎豐公司一起在東方國際的中歐班列展臺首次聯合亮相。“我們一直相信‘當地供應鏈服務當地市場’是最高效且最有益的可持續發展模式。”高邦表示,東方國際在物流供應鏈上的加入和支持為將來的進口產品提供了強有力的保障。“讓我們以更優惠及更高效的進口路徑更好地服務于中國市場,同時為1億歐元訂單提供保障。”
          作為法優樂的中國總經銷商,上海祎豐貿易有限公司是一家專注于母嬰品類的貿易公司,線下經銷覆蓋全國2萬多家母嬰店,包括孩子王、愛嬰室等重點母嬰渠道。2018年,祎豐公司總經理侯備看到了進口兒童健康零食的商機,他積極與法優樂品牌溝通并成為BEL集團在中國的經銷商。此后,法優樂進入中國市場。目前,法優樂的線下銷售渠道包括全國的12000多個母嬰門店、國內主流的商超、會員店及高端進口超市。此外,其在線上覆蓋了淘寶、京東等電商平臺,同時布局直播渠道等,進行多維度發展。
          “毋庸置疑,我們會繼續在中國市場進行更多的投資。”高邦表示,后續“會把研發中心和生產線路搬到中國來,這樣可以更快地順應市場的需求,相應的落地將在四到五年或者更快時間內實現”。(作者:劉 昕)




         

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